Il copy è espressione del posizionamento e deve piegarsi alle sue leggi.
Il copy deve prima di tutto occuparsi di vendere.
Quale di queste due affermazioni è vera?
Probabilmente la risposta non è quella che ti saresti aspettato, ma è giusto che tu sappia la verità per non cadere nella rete di giovani copywriter in erba che, nel tentativo di migliorare le tue conversioni, assestano colpi letali al tuo brand e alla sua reputazione.
Per due umili copywriter come noi, parlare di posizionamento può sembrare “volerla fare fuori dal vaso”.
Non siamo certo ai livelli di Al Ries né pretendiamo di esserlo, ma non possiamo nemmeno non considerare il ruolo fondamentale del brand positioning nello scrivere il copy per i nostri clienti.
Se, dopo aver ascoltato questo episodio, anche tu ti renderai conto che il copy per chi vuole fare impresa vera non è una questione di trucchetti e formule copiate dai “grandi maestri” come ti hanno sempre voluto far credere, ecco cosa devi fare.
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